[author image="https://alwatan.com/v2/v2/wp-content/themes/watan/images/opinion/haithamalaidy.jpg" alt="" class="avatar photo" height="60" width="60"]هيثم العايدي[/author]” .. شركة جوجل تعمل على إضافة خاصية جديدة لتقديم "آخر الأخبار" لصفحتها الرئيسية تسمح للمستخدمين الوصول للمحتوى الملائم لاهتماماتهم قبل البحث عنه حيث ستعرض الميزة الجديدة الأخبار وموضوعات وتقارير ومقاطع فيديو وموسيقى يتم اختيارها آليا اعتمادا على عمليات البحث السابقة التي قام بها المستخدم.”ــــــــــــــــــــــــــــــ فيما تتسابق المؤسسات الإعلامية لحجز مساحات في الفضاء الإلكتروني بتطوير المواقع والحرص على السبق الإخباري لكسب المزيد من الزيارات (الترافيك) والذي يعد عامل الجذب الأساسي للحصول على الإعلانات وتحقيق الأرباح فإن كل هذا التسابق يؤدي إلى تساقط أغلب الثمار لصالح الكيانات الكبيرة.فالتقارير المالية المعلنة لعملاقي الإنترنت (فيس بوك) و(جوجل) تظهر أن الأولى حققت إيرادات بـ 9.3 مليار دولار بزيادة 45 % مقارنة مع العام الماضى، في حين أن الشركة الأم لجوجل، "ألفابت"، سجلت أرباحا بـ 26 مليار دولار بزيادة 21 % عن العام الماضي لتستحوذ الإعلانات على 87% المائة لشركة جوجل، و98% لفيس بوك.ورغم تزايد الإقبال على المواقع الإلكترونية للصحف ـ خاصة في السوق الأميركية الذي يعد الأكبر عالميا ـ فقد تراجعت عائدات الإعلانات لهذه الصحف خلال العقد الماضي حيث وصلت خسائرها إلى أكثر من 34 مليار دولار فيما يتحكم كل من "جوجل" و فيس بوك" بحوالي ثلثي صناعة الإعلان الإلكتروني حتى إن عائدات الصحف من الإعلانات انخفضت إلى 16 مليار دولار في عام 2016.واستحواذ هاتين الشركتين تحديدا على عوائد الإعلانات ناتج عن هيمنتهما على عدد زيارات الإنترنت بالإضافة إلى طبيعة البحث عن الأخبار التي جعلت الجمهور العادي يتجه إليهما للبحث عن خبر معين قبل أن ينقله الموقع إلى الصحيفة التي صدر عنها الخبرحتى إن ديفيد تشافيرن رئيس تحالف وسائل الإعلام الإخبارية الأميركية قال في تصريح لصحيفة "وول ستريت جورنال" إن أكثر من 80% من مجمل الزيارات "الترافيك" عبر الإنترنت يأتي من جوجل وفيس بوك.وبالإضافة إلى ذلك ونظرا لتفاعلية هاتين الشركتين مع الجماهير سواء كمحرك بحث أو تواصل اجتماعي كان لهما القدرة على معرفة اهتمامات المستخدمين واتجاهاتهم بل وجمع البيانات التي تتيح لهما استهداف المعلنين والمستهلكين بشكل أفضل.فشركة جوجل تعمل على إضافة خاصية جديدة لتقديم "آخر الأخبار" لصفحتها الرئيسية تسمح للمستخدمين الوصول للمحتوى الملائم لاهتماماتهم قبل البحث عنه حيث ستعرض الميزة الجديدة الأخبار وموضوعات وتقارير ومقاطع فيديو وموسيقى يتم اختيارها آليا اعتمادا على عمليات البحث السابقة التي قام بها المستخدم.وقد قامت الصحف الأميركية بمحاولة لتدارك هذه الخسائر وذلك عبر "التحالف الإعلامي للصحف الأميركية"، وهي منظمة غير ربحية تضم ممثلين لنحو 2000 صحيفة بينها "نيويورك تايمز" و"وول ستريت جورنال" و"واشنطن بوست" حيث يتواصل التحالف مع الكونجرس الأميركي سعيا للحصول على إعفاء من قوانين الاحتكار خاصة وأن هذه الصحف كانت تعتقد أنه عند نشر مقالاتها على وسائل التواصل الاجتماعي، قد يدر عليهم نسبة من أرباح سوق الإعلانات الرقمية، ولكن اتضح فيما بعد ان هذه المواقع تحجب الربح عن المصدر وهي ترى استحقاقها لربح مقابل استفادة جوجل وفيس بوك من محتوى هذه الصحف. كاتب صحفي مصري [email protected]